Duas bebidas originárias de Belo Horizonte roubaram a cena nas festas carnavalescas de 2026. Isso porque, nos trajetos autorizados do carnaval de rua de São Paulo, a venda de bebidas é monopolizada pela Ambev, fabricante de grandes marcas como Skol, Brahma e Budweiser, e, mesmo com investimento de quase 30 milhões de reais pela exclusividade, comerciantes ainda arriscam seu credenciamento para vender cervejas alternativas como a Xeque Mate e Lambe Lambe, produzidas em Belo Horizonte.
Monopólio milionários das praças de Carnaval
Desde 2017 a Ambev investe em patrocínio aos ambulantes durante o Carnaval de Rua paulistano, com suas bebidas sendo vendidas exclusivamente durante as festividades. Em 2026, foram 15 mil ambulantes credenciados para o controle das vendas durante a folia.
Entretanto, os comerciantes começaram a desafiar esse patrocínio tendo em vista que havia uma demanda pelos drinks em lata Xeque Mate e Lambe Lambe. Vendedores soterravam as latas mineiras sob gelo e cervejas da Ambev e, caso fossem descobertos, corriam o risco de perde a autorização de comércio nas praças de carnaval.
Inovação em BH transcrita nas latas
Belo Horizonte, com sua infraestrutura e savoir-faire herdado das cervejarias artesanais e destilarias marcadas na história do Estado, tem se destacado e vem se tornando um grande polo de inovação etílica para a fabricação e distribuição de bebidas em lata - e o período de carnaval se torna um grande momento para a popularização de marcas locais nas festas e comemorações de todo o país.
Enquanto grandes grupos ajudam a consolidar categorias tradicionais, os empreendedores de BH apostam em ingredientes nacionais, experiências únicas e diversificação de paladar. Os resultados já aparecem no crescimento de faturamento das marcas locais, com um aumento de mais de 36 vezes em um ano.
Estratégias da Xeque Mate e Lambe Lambe
A Xeque Mate é uma bebida que mistura mate, rum, guaraná e limão, contém o dobro do teor alcoólico de uma cerveja e está já há algum tempo no gosto dos foliões. A bebida se tornou um símbolo representativo do Estado Mineiro e da comunidade pois, com as práticas já vista dos comerciantes em SP, sua marca ganha força e presença fora dos canais tradicionais de distribuição.
A Lambe Lambe adotou uma estratégia menos institucional e mais orgânica para ganhar espaço no Carnaval. Em vez de disputar patrocínios oficiais milionários, a marca apostou no apoio aos "blocos secretos" - festas divulgadas de forma discreta, com localização revelada de última hora e com forte mobilização digital.
O que pode parecer uma tentativa de driblar o acordo de patrocinadores na verdade é uma grande estratégia de relevância de marca pois, ao apoiar esses blocos alternativos, a Lambe Lambe se posiciona como parte da cultura de rua, não apenas como patrocinadora, mas como elemento da experiência.
Modelos diferentes inspiram outras festas
A diferença entre o modelo de exclusividade de São Paulo e a dinâmica de outras cidades mostrou como estruturas mais abertas permitem maior diversidade de marcas e iniciativas locais.
Em Belo Horizonte o Carnaval de rua não está preso ao modelo de monopólio das bebidas, o que facilita a presença de múltiplos rótulos locais como parte da experiência da festa - amplificando o impacto desse ecossistema empreendedor.
Essa pluralidade de marcas no Estado das Alterosas não se limita ao Carnaval. Ela é reflexo de um movimento empresarial mais amplo que integra cultura, criatividade e produção local, e que tem se consolidado como alternativa viável frente ao domínio tradicional de grandes grupos no mercado alcoólico.
